《与法同行》释疑知识产权,挖潜企业核心竞争力

发布:2018-09-19 16:03:15 阅读:116

 
近日,东莞市华南专利商标事务所有限公司董事长张明先生、盟大集团综合发展部总监沈双女士、广东人啊人网络技术开发有限公司副总张汉成先生受《与法同行》栏目邀约,就知识产权助力企业高质量发展主题进行讨论与分享。本期节目由东莞广播电视台《与法同行》栏目制片人江晓先生主持。
 
 
以下张明董事长简称张董,沈双总监简称沈总监,张汉成副总简称张
 
主持人:今天我们将围绕企业发展来进行访谈。企业发展离不开品牌,尤其是东莞现在提倡高质量发展,这个核心问题是知识产权。我们有幸邀请到知识产权领域的专家来跟大家做分享。
 
怎么才能做到高质量发展?前不久,世界范围内熟悉的中兴事件是很热门的,我想这个也是为什么要谈高质量和知识产权的关系,请各个嘉宾从各自的角度来谈谈自己对中兴事件的体会。
 
张董中兴事件我们看到的结果是非常严重的,中方不仅要赔美方9亿美金,还要放4亿美金在美方,这说明如果中兴再犯这个事情的话就会没收这个钱,还有中兴的高管团队和董事长都需离职,美方还派监管团队在中兴公司。这就有点像旧中国的割地赔偿。
 
 
为什么我们要从美国买芯片呢?最大的一个原因是我们缺乏核心技术。我们有对标的企业华为,其实华为在研发的领域是做得比较好的,现在中国也敢在世界说我们有自己的研发了。
 
主持人:很多时候我们的技术是落后的,落后是要挨打的。我们的企业真的不能像以前那样,不能没有长期的规划和战略的布局。一个企业从开始到发展到上市,一定是有关键的核心竞争力。
 
张董每个企业都要有核心竞争力,一定要有知识产权保护。中美贸易战,中兴事件的核心点是觉得搞研发不挣钱,但仿冒在今后是真的行不通。
 
我们的国家领导人十分重视知识产权,而且现在知识产权局重新组建,这说明如果企业一旦违法,需要承担的后果是很大的,一定会让你倾家荡产的。
 
主持人:在互联网平台,要做得好就要有自己的品牌。
 
沈总监中兴事件给我们的教训很大,给我们所有的企业上了一课。
 
在中国,如果企业没有抗风险的能力,没有核心自主研发的专利,没有知识产权根本是走不出去的。从侧面也说明这是我们的一个契机,让我们开始研发创造,让我们有一种意识。
 
主持人:中兴事件让我们有了新的认识,让我们对研发创造有新认知。
 
张副总我以前是做制造业的,现在我已经醒悟过来了。传统企业要醒悟的,是要懂得开始搞创新,这是传统和科技企业都要学习、思考和加强的地方。
 
张董哪怕一双鞋子都是有很多的高技术,现在没有低级的行业,每个行业每个产品都有很多的技术。
 
主持人:现在人们对质量的追求很高,这就产生出很多的商标和专利,这是顺应了市场不断变化的要求。
 
张副总很多人认为科技,知识产权是很远的,但其实就在我们身边。
 
主持人:我们早上出门买早点,楼下的包子店有些是有品牌的所以人们记得住,有些是没有品牌的人们记不住的。这就说明如果你没有品牌,你没有创新,一成不变,人家就不会选择你。
 
张董现在的产品花色很多,企业做产品要思考不同的包装不同的吃法才能有新的突破,这样才能吸引消费者才会有利润空间。
 
主持人:就像老干妈,也是经过市场的锤炼才能达到今天的市场地位。中兴给了我们很多的启发,也是每个人在创业过程中会遇到的。我们知识产权怎样可以融入到企业发展中,要怎么做?
 
张董这个其实就是归结到无形资产,无形资产的核心点就是你的智慧,你的发明制造。这个别人是不能用的,同时也说明知识产权是无价的。
 
主持人:就是很多东西你有了,别人就不能有:这就是知识产权的独特性,就像专利、商标。
 
张董王老吉和加多宝之争,谁有“怕上火,就喝XXX”这几个字谁就值钱,这个也是我们知识产权行业很著名的一个案例。
 
主持人:仔细想想,我们身边很多都和知识产权有关,我们穿的衣服,鞋子,很多的外观设计、发明都体现在我们消费的产业链上。
 
东莞是制造业名城,但现在我们提倡高质量发展。在全球领域,如果是制造业,我们的很多产品是不是一定要在东莞做?如果别人的成本低,人家就不一定找你。这个产品的定价权掌握在别人手中,标准在别人那里,这就是知识产权反映出来的。
 
张董东莞是制造业名城,国内只能赚加工费。中国人做的东西,卖的是中国人,买的也是中国人,但是赚钱却是外国人。这就说明知识产权起到一个很重要的作用。
 
 
 
主持人:关于知识产权落地的问题,大家谈谈各自的感想。
 
沈总监从东莞制造到智慧之城,这个就是高技术的问题。知识产权最主要的一个问题,是含金量高的技术可以立足,有核心竞争力的技术发展,这个需要靠发明专利。
 
我们公司从2015年开始接触知识产权,那个时候我们就意识到知识产权保护不足,会给企业带来很多风险。我们去参加展会就面临着这些问题,这是非常影响我们企业发展的。现在我们是以小投入,未来是可以赢取大收益,因此现在我们是非常重视知识产权。
 
我们这两年有50多项专利,企业的研发人员每天都在研发代码,知识产权对我们企业的价值很大,同时也得到客户的认可。这是企业很大的一个动力,也是企业的一个抓手。
 
张副总我们的专利现在刚开始,目前有2个专利,著作权有十几个。今年在华南所的帮助下,在知识产权方面都有很大的发展,在企业的发展中起到一个很重要的保护。
 
我们做商标有保护,大家不要只停留在意识层面,而不去做。华南所的张总给我们公司进行一套体系层面的搭建,这些就是专业的知识。如果我们的研发人员一走,很多都是无法证明知识产权是自己的,那我们就需要整个知识产权体系规划,使得我们不仅是一个保护,更是贯彻到企业管理当中的一个手段。
 
通过中兴的案件,我们是醒悟了,我们要创新要鼓励,而且是要持续创新,这样才能走出去,才能有竞争力。
 
主持人:我们东莞有那么多的制造业,都很重视知识产权的保护和建立,分享一下企业打造知识产权过程中印象深刻的一件事。
 
张董企业的知识产权体系叫做贯标,就是贯彻执行企业知识产权管理规范标准。现在做贯标是我们政府出钱,到今天我们不能只注册一个商标,而是从战略上思考要如何打造,落实到研发、生产、销售,这样才能有核心竞争力,我们的产品才能卖出一个好价钱。
 
最重要的点是领导要重视,我们做贯标不仅为了拿证,而是引导领导提高这种意识。贯标是有一套的系统和创新,我们有知识产权,我们就可以让我们企业敦实根基。
 
主持人:领导是很关键的一个点,如果领导重视起来发展,那么企业就开始有价值所在。
 
张董知识产权和每个人都有关。
 
主持人:知识产权很多都是可以一起来探讨,例如高质量发展要落实,让更多的企业认识到高质量发展,不靠知识产权就没有核心竞争力。从政府的红利来讲讲,这是有怎样的一个效果,让大家行动起来。
 
张董政府近年来花很多的人力物力去支持企业获得知识产权。发明专利有奖励、贯标也有资助、获得著名商标也有获得政府的奖励,都是政府非常好的政策,政府都是为你的研发买单,这是非常好的一个选择。
 
另一个方面,这是企业必须要做的事情,我在这个行业做了30年,创新是一条不归路,这是个系统工程,不是企业一个简简单单的策划方案,而是一个战略。
 
首先老板要改变这个思维,你企业要有战略,未来的创新是跨界和复合型的。企业需要整合高校和研究院,定好战略,让你的知识产权得到保护,让你的资本得到认可。在这个系统下使得我们产品更有价值,这就是我们价值的体现。
 
主持人:如果企业只看到眼前的利益,那么企业生存都会成为一个很大的问题。企业技术要有很显著的识别性,这是企业发展过程中的必经之路,让产品脱颖而出,有自己的个性和特点。
 
沈总监之前有个内衣的工厂,收购的时候发现很多设备都是旧的,但发现了几十个专利,然后就获益很多,因为核心技术掌握在手里。这个时代就是时不我待,同时知识产权是可以变现的。
 
张董盟大开始做这样的电商平台,起步并不高。但那么多的平台为什么就选择你,这就是创新和系统下打造出来的。当我们看见盟大一点点做大,看到企业越来越好,这是我们最开心的事情。
 
沈总监我们要做的是降低成本,用我们的发展解决行业的痛点。
 
张董用行业的技术解决痛点,要申请专利,你可以做非常大的无形资产。
 
张副总我们都是在华南所的引领下做贯标,这是可以做实的。
 
我们政府给我们支持和补助,这是非常好的。对于企业来说要做实在,不仅仅是为了拿证,而是要一套创新系统的工程。
 
 
 
第一步要选一个管理者代表,这个人要有产业的规划能力,把贯标的东西交给他可以管控好;第二,企业做知识产权是不专业的,这个时候我们需要找一个专业的辅导机构,很多的辅导机构说我们一定要以拿到证为目标,这个是不对的。我们在做贯标,是需要按照公司的特性,按照实际情况考虑这个问题,这就要找专业且负责的机构;第三,挑选有创新意识的研发人员。专业的人做专业的事情,专业的机构做专业的事情。
 
张董每个人都要有做知识产权的动力。
 
江晓:专业的事情要交给专业的人去做,而不是以拿证为目标。要让这个证真正发挥作用,是一个系统的规划,看得长远,是需要有复合型的人才,贯彻到企业从生产、研发、销售、售后服务,包括布局都得考虑进去,这样知识产权才能发挥到极致。
 
当然卖专利也是一个途径,以前很多人都是靠卖专利、商标发财的,那是人家以前有荣誉注册,也是有智力成果付出的,获得收益也无可厚非。但是现在国家规定商标的注册必须要有实体企业,而且必须要使用,不使用摆在那里事后也会被取消掉的。
 
张董上有政策下有对策,当然这里面我们一定要有这样的意识。你的品牌商标,企业名称都是无形资产,一定要珍惜。
 
江晓:技术一旦掌握在别人手中,这是很难发展的一个事情。要不然你要买这个技术,不然你就做不了。近年来,东莞从政府政策,人才各方面鼓励企业做创新。
 
张董小心你的核心技术被同行申请,小心你的技术人员被同行挖走,把技术秘密带走。
 
中美贸易战警醒我们如果侵犯了美国的专利,一定是很惨的。小米起初在印度卖得很好,但后来是因为印度的知识产权不在小米手里,所以现在小米在印度根本卖不下去。我们做一个产品的时候,一定要先查有没有申请过专利。
 
 
 
主持人:用一句话送给听众与企业。
 
沈总监能否把握住历史机遇,值得我们每个人去思考。
 
张副总我们中国人每个人都有梦想,从一开始企业靠产品,到要打造品牌,中兴给到企业当头一棒,一定要醒悟过来。
 
张董企业发展,创新是必经之路,企业常规的产品会越来越难销售。创新是一条不归路,通过系统工程是可以规避风险,从而做好做强的。
 
同时要用好政府的资助和红利政策,用资本的力量来面向未来。处于世界大环境下,其实做企业很难。但一定要相信,相信品牌的力量是可以打造未来的,相信经过我们的努力,未来是可以让美国人、日本人都买我们的产品。